Relatório de Performance · Fechamento Mensal

Vídeo consumiu R$9.133 — 61% do orçamento de abril — com resultado muito abaixo do esperado. Imagem: R$5.880 e 1.006 msgs. Vídeo: R$9.133 e 602 msgs. O "AD06 Conheça o Eclipse" nas duas versões juntas somou R$3.786 com CPR médio de R$19,50 — o criativo mais caro e menos eficiente de todo o mês.

Melhor criativo do mês: AD01 Triton Oferta Direta — 240 msgs com CPR R$4,69 e CPC R$0,88. Junto com o AD01 "A partir de" (222 msgs, CPR R$5,46), os dois líderes são imagens de oferta direta com preço. Padrão consolidado em todos os períodos de abril: criativo estático com oferta clara sempre supera vídeo nessa conta.

Triton encerra abril como campanha dominante: 583 msgs a R$8,32 vs Eclipse com 354 a R$13,79. 65% mais conversas, CPR 40% menor. O Triton foi consistentemente melhor durante todo o mês. Para maio, vale avaliar aumentar o budget do Triton e reduzir o Eclipse — especialmente pausando os criativos de vídeo do Eclipse.

55+ responde por 75% das mensagens do mês: 810 (65+) + 398 (55-64) = 1.208 de 1.608 totais. O padrão etário é absolutamente consistente desde março. A estratégia de segmentação por faixa etária mais velha está funcionando — vale reforçar criativos voltados para esse perfil (linguagem, oferta, modelos).

Jovens — Alto Poder Aquisitivo encerrou abril com CPR R$23,23 — pior público do mês. Após cinco meses com CPR acima de R$18 e mais de R$2.700 investidos sem retorno sustentável, o conjunto foi inativado. Decisão certa. Não reativar sem uma reformulação completa da segmentação.

Semelhante 1% L200 segue ineficiente: CPR R$15,51 com R$992 investidos. Quarto período acima de R$15. A base de lookalike está claramente desatualizada ou incompatível com o perfil de comprador atual. Recomendo substituir por LAL 1% de outra base ou reformular o público para maio.

Mulheres e Homens 54-65+ WPP foram os públicos mais consistentes do mês. Mulheres: 143 msgs a R$5,64. Homens: 112 msgs a R$6,83. Ambos com CPC abaixo de R$1,15 — os mais baratos por clique de toda a conta. Seguem subinvestidos para o retorno que entregam.

MR — Teste Público Vendas (Outlander) entregou o melhor CPR de campanha: R$5,91. 255 msgs com R$1.413 investidos. Superou Plano Balão (R$5,36) e Lead Oficina (R$5,49) em volume. A estrutura de teste de público está funcionando bem — vale escalar o que está performando dentro dessa campanha.